Un estudio previamente realizado por la Consejería de Turismo, Juventud y Deportes, en calidad de colaboración con la Universidad de Murcia (UMU) aseveró que tres de cada cuatro turistas oriundos de la Comunidad de Madrid, eligen la Región de Murcia como destino turístico. Esto sucede al considerarlo como uno de los más seguros en el país cuando se trata de disfrutar unos días de vacaciones. Con este estudio, se planea diagnosticar el estado de los mercados de Madrid y de Murcia, esto con el propósito de mejorar y reactivar el sector turístico de ambas comunidades. De acuerdo con la investigación, entre las actividades turísticas que mayormente realizan los ciudadanos murcianos y madrileños son: el golf, deportes náuticos y la playa. Asimismo, se estableció que más del 75% de los murcianos se encuentran satisfechos con lo que ofrece su Región en el ámbito turístico. Además de disfrutar unos días bajo el sol y el mar, los turistas que visitan esta localidad lo hacen para estar en contacto con la naturaleza, así como también probar su gastronomía. Asimismo, un 55% de los encuestados mencionaron que se sienten atraídos por el turismo deportivo. Como principales mejoras, los habitantes de la región señalaron que es necesaria la recuperación del Mar Menor, al igual que el crecimiento de otros sectores como el ocio y demás centros atractivos que sean propicios para la llegada de más visitantes. Los turistas provenientes de Madrid calificaron su estancia como "muy satisfactoria", asociándolo en gran parte con el turismo de sol y playa. Entre otras actividades que son realizadas por estos se encuentran el turismo gastronómico, rural, cultural y de salud. En este sentido, la Consejera de Turismo Cristina Sánchez mencionó que "En estos momentos es muy importante impulsar el turismo de proximidad teniendo como prioridad que los murcianos se queden en la Región para disfrutar de sus vacaciones y de todas las propuestas que el destino tiene que ofrecer". De igual forma, mencionó que es importante el mantenimiento del mercado nacional, que generó más del 75% de la afluencia turística total en el año 2019.